De acordo com a lista  BrandZ Top 100   (elaborada pela Millward Brown Optimor, o The Financial Times, a  Bloomberg e  a Datamonitoa) a Apple é  marca mais valiosa do mundo e quase duplicou o seu valor no último ano, chegando agora aos 153 mil milhões de dólares (cerca de 106 mil milhões de euros). A anterior líder, a Google, perdeu 2%, valendo agora 111 mil milhões de dólares (cerca 77 mil milhões de dólares).

Para esta liderança da empresa de Cupertino muito terá contribuído o sucesso do tablet iPad e do smartphone iPhone.

A lista BrandZ é dominada por empresas de tecnologia, com seis entre os 10 primeiros lugares: Apple, Google, IBM, Microsoft, AT&T e China Mobile.