De acordo com os dados revelados pela Nielsen para o universo norte-americano, o iPad continua a ser o dispositivo eletrónico mais desejado tanto pelas crianças entre os 6 e os 12 anos (com 44%) como pelos adolescentes ou adultos com 13 ou mais anos (com 24%). Significativamente, entre os adolescentes, um e-reader é o segundo aparelho mais desejado (a par do computador, com 18%), quando em 2010 nem sequer fazia parte do top 5. Também entre as crianças de 6 a 12 anos, o e-reader teve uma subida significativa, de 11% (último lugar em 2010) para 17%.